KI-Suche: Wo sie Mandanten-Suchen prägt – und wo nicht

In den Quellen der KI-Übersichten stehen auch Kanzleien

Eine KI-Übersicht beendet die Suche nicht, sie eröffnet sie im Zweifel nur, fasst zusammen und nennt Quellen. In meiner Stichprobe verlinkte Google je Übersicht fünf bis neun davon. Bei vier der sieben Rechtsfragen war mindestens eine Website darunter, die schon ihre Adresse als Kanzlei ausweist. Bei den fünf Steuer- und Gründungsfragen sah es anders aus: Dort dominierten Finanzportale, Software-Anbieter, Kammern und Behörden; Adressen, die ich eindeutig Steuerkanzleien zuordnen konnte, waren kaum dabei.

Wie eine Seite zur Quelle wird, beschreibt Google nur im Grundsatz. Das System zerlegt eine Frage im Hintergrund in mehrere verwandte Suchen zu Teilaspekten und kann so ein breiteres Spektrum an Links zeigen (Google Search Central). Eine Kanzlei-Seite, die eine solche Teilfrage präzise beantwortet, hat damit eine Chance – mehr nicht. Welche Seiten verlinkt werden, entscheidet das System bei jeder Suche neu; zusagen lässt sich das nicht.

Zwei Aufgaben statt einer: was daraus folgt

• Für die Frage davor: Antworten, die für sich stehen. Ratgeber-Abschnitte, die eine konkrete Mandantenfrage gleich im ersten Satz beantworten, lassen sich von Lesern wie von Zusammenfassungen leichter verwerten. Eine Sonderoptimierung verlangt Google für KI-Übersichten nicht – nur Seiten, die indexiert sind und mit einem Snippet angezeigt werden dürfen (Google Search Central).
• Keine pauschalen Snippet-Sperren. Wer Seiten oder Abschnitte per nosnippet oder data-nosnippet von Snippets ausnimmt, nimmt sie damit wohl auch als mögliche Quelle aus. Das kann gewollt sein, sollte aber eine bewusste Entscheidung sein.
• Für die Wahl danach: Profil und Leistungsseiten. Bei der Kanzleisuche mit Ort zeigte Google am Desktop in elf von zwölf Fällen den Kartenbereich. Dort entscheiden das Google-Unternehmensprofil und die Seite, auf die es verlinkt.
• Messen, was ankommt. Klicks aus KI-Funktionen laufen in der Search Console im Leistungsbericht unter dem Suchtyp „Web“ mit. Ob Ihre Seiten als Quelle in KI-Übersichten auftauchen, zeigt eine einzelne eigene Suche dagegen kaum – Ergebnisse unterscheiden sich je nach Ort, Gerät und Zeitpunkt. Aussagekräftiger ist die Auswertung mit einem SEO-Werkzeug, das die wichtigsten Fragen Ihres Gebiets regelmäßig abfragt und festhält, welche Quellen die Übersicht nennt.

Wo Ihre Kanzlei heute in der Suche sichtbar ist und wo nicht, zeigt die kostenlose Kurzdiagnose – für Ihr Rechtsgebiet oder Ihre Leistung, mit Ihrer Region.